گوگل به عنوان محبوب‌ترین موتور جستجوی دنیا، همواره در تلاش است که تجربه کاربری را بهبود دهد و بهترین نتایج را به کاربران نمایش دهد. این تلاش‌ها باعث شده است که الگوریتم‌های گوگل به طور مداوم تغییر کنند و پیشرفته‌تر شوند. در سال‌های اخیر، به‌ویژه در سال ۲۰۲۴ و اوایل ۲۰۲۵، گوگل چندین به‌روزرسانی مهم ارائه داده که آگاهی از آن‌ها برای متخصصان سئو و صاحبان وب‌سایت‌ها ضروری است. در ادامه با مهم‌ترین و جدیدترین الگوریتم‌های گوگل آشنا می‌شویم:
۱. الگوریتم Helpful Content (محتوای مفید)
الگوریتم محتوای مفید یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین به‌روزرسانی‌های گوگل است که اولین بار در سال ۲۰۲۲ معرفی شد، اما در سال‌های ۲۰۲۳ و ۲۰۲۴ به‌شدت توسعه پیدا کرد. هدف اصلی این الگوریتم، شناسایی و تنزل رتبه سایت‌هایی است که محتوای بی‌کیفیت، تکراری یا به‌اصطلاح «محتوای نوشته شده برای موتور جستجو» دارند.
این الگوریتم تاکید دارد که محتوا باید برای کاربران نوشته شود، نه برای موتورهای جستجو. در سال ۲۰۲۴ نسخه جدیدی از این الگوریتم عرضه شد که تمرکز بیشتری بر شناسایی محتوای تولید شده با ابزارهای هوش مصنوعی بی‌کیفیت داشت. بنابراین استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا، تنها در صورتی مفید خواهد بود که نظارت انسانی وجود داشته باشد و محتوا ارزش واقعی به کاربر ارائه دهد.
نکته کلیدی: محتوای عمیق، کاربردی و متناسب با نیاز کاربر، همچنان بهترین راه برای کسب رتبه خوب است.
۲. الگوریتم MUM (Multitask Unified Model)
الگوریتم MUM یکی از پیشرفته‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که می‌تواند هم‌زمان چند نوع محتوا (متن، تصویر، ویدئو) را تحلیل کند. MUM درک عمیقی از مفهوم جستجوی کاربران دارد و قادر است اطلاعات را از زبان‌های مختلف استخراج کرده و در نتایج جستجو نمایش دهد.
در سال ۲۰۲۴، گوگل قابلیت‌های MUM را گسترش داد تا بتواند ارتباطات پیچیده بین موضوعات مختلف را بهتر درک کند. مثلا اگر کاربری درباره یک بیماری نادر تحقیق کند، MUM می‌تواند اطلاعات معتبر را از زبان‌های مختلف جمع‌آوری کرده و خلاصه‌ای مفید ارائه دهد.
نکته کلیدی: سایت‌هایی که محتوای چندرسانه‌ای (متن، تصویر، ویدئو) و بین‌المللی تولید می‌کنند، شانس بیشتری برای دیده شدن دارند.
۳. الگوریتم E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness)
الگوریتم E-E-A-T که در گذشته به‌صورت E-A-T شناخته می‌شد، در سال ۲۰۲۳ به عنصر چهارم یعنی “تجربه” (Experience) مجهز شد. حالا گوگل علاوه بر تخصص، اعتبار و اعتماد، به تجربه شخصی نویسنده در مورد موضوع نیز اهمیت می‌دهد.
این الگوریتم به‌ویژه برای سایت‌های YMYL (Your Money or Your Life) مثل سایت‌های پزشکی، مالی و حقوقی اهمیت دارد. اگر محتوای سایت شما توسط نویسندگانی با تجربه عملی در آن حوزه نوشته شده باشد، شانس بیشتری برای کسب رتبه بالا دارد.
نکته کلیدی: درج اطلاعات نویسنده، نشان دادن سابقه و تجربه او، و ارائه منابع معتبر، نقش مهمی در بهبود رتبه سایت دارد.
۴. الگوریتم SpamBrain
الگوریتم SpamBrain یکی از قدرتمندترین سیستم‌های ضداسپم گوگل است که به‌صورت مداوم آپدیت می‌شود. در سال ۲۰۲۴ نسخه جدیدی از این الگوریتم عرضه شد که توانایی شناسایی لینک‌سازی‌های مصنوعی، شبکه‌های خصوصی لینک‌سازی (PBN)، و محتوای کپی‌شده را به‌طور چشمگیری بهبود داده است.
نکته کلیدی: تمرکز روی لینک‌سازی طبیعی و پرهیز از روش‌های کلاه‌سیاه، مهم‌ترین راه برای در امان ماندن از جریمه‌های SpamBrain است.
۵. الگوریتم Core Web Vitals (هسته حیاتی وب)
الگوریتم Core Web Vitals که از سال ۲۰۲۱ معرفی شد، در سال ۲۰۲۴ به یکی از ستون‌های اصلی سئو تبدیل شد. این الگوریتم کیفیت تجربه کاربری (UX) را از طریق شاخص‌هایی مثل LCP (Largest Contentful Paint)، FID (First Input Delay) و CLS (Cumulative Layout Shift) ارزیابی می‌کند.
در سال ۲۰۲۴، گوگل توجه بیشتری به تجربه کاربری در موبایل نشان داد و اعلام کرد سایت‌هایی که برای موبایل بهینه نشده‌اند، حتی اگر محتوای خوبی داشته باشند، ممکن است رتبه خود را از دست بدهند.
نکته کلیدی: سرعت بارگذاری، طراحی واکنش‌گرا (Responsive)، و تجربه کاربری روان در موبایل، اهمیت بسیار زیادی دارد.
۶. الگوریتم Passage Ranking (رتبه‌بندی پاراگرافی)
الگوریتم Passage Ranking از سال ۲۰۲۱ معرفی شد، اما در سال ۲۰۲۴ بهینه‌تر و هوشمندتر شد. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا به‌جای در نظر گرفتن کل صفحه، بتواند بخش‌های خاصی از صفحه (مثلاً یک پاراگراف) را رتبه‌بندی کند.
اگر صفحه‌ای بسیار طولانی دارید اما تنها یک پاراگراف آن دقیقاً پاسخ کاربر را می‌دهد، گوگل می‌تواند همان پاراگراف را در نتایج جستجو نمایش دهد.
نکته کلیدی: ساختاردهی درست محتوا، استفاده از زیرعنوان‌های واضح و پاسخ دقیق به سوالات رایج کاربران، اهمیت بالایی دارد.
۷. الگوریتم BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)
الگوریتم BERT همچنان یکی از ارکان اصلی درک زبان طبیعی در گوگل است. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند که نه فقط معنی تک‌تک کلمات، بلکه مفهوم کلی عبارت را بفهمد.
در سال ۲۰۲۴، گوگل از BERT برای بهبود نمایش اسنیپت‌های ویژه (Featured Snippets) و پاسخ‌های صوتی در دستیار گوگل استفاده کرده است.
نکته کلیدی: تولید محتوایی که سوالات کاربران را به زبان طبیعی و دقیق پاسخ دهد، به دیده شدن کمک زیادی می‌کند.
۸. الگوریتم Product Reviews (بررسی محصولات)
گوگل در سال ۲۰۲۴ نسخه جدیدی از الگوریتم Product Reviews را منتشر کرد. هدف این الگوریتم نمایش نقد و بررسی‌های عمیق و تخصصی به جای نقدهای سطحی و تبلیغاتی است.
اگر وبسایت شما نقد محصولات ارائه می‌دهد، باید محتوایی تولید کنید که حاوی جزئیات فنی، نقاط قوت و ضعف، و تجربه واقعی استفاده باشد.
نکته کلیدی: نقدهای اصیل و بی‌طرفانه، با تصاویر و ویدئوهای واقعی، شانس بالاتری برای رتبه گرفتن دارند.
جمع‌بندی
جدیدترین الگوریتم‌های گوگل نشان می‌دهد که تمرکز اصلی گوگل بر ارائه تجربه کاربری بهتر، نمایش محتوای معتبر و مفید و مبارزه با اسپم و محتواهای سطحی است. سایت‌هایی که روی کیفیت محتوا، تجربه کاربری و بهینه‌سازی فنی تمرکز کنند، در سال ۲۰۲۵ بیشترین شانس موفقیت در سئو را خواهند داشت.
