ساختار وب سایت را می توان به عبارت ساده این گونه تعریف نمود:
“ساختار وب سایت به چیدمان و طبقه بندی محتوا ها مختلف در وب سایت گفته می شود”.
حال سوالی که مطرح می شود آن است که ساختار وب سایت چه تاثیری بر سئو دارد؟
آیا چیدمان محتوا ها درون وب سایت می تواند موجب شود که موتورهای جستجوگر یک وب سایت
را بر رقبا ارجحیت دهند؟ در پاسخ به این سوال باید صریحا بگویم بله!!
شاید ساختار وب سایت مستقیما یک المان رتبه بندی نباشد اما این ساختار تاثیر بسزایی بر روی المان های کیفی
وب سایت دارد و این المان های کیفی بر رتبه بندی وب سایت تاثیر گذارند. مطلب عوامل مهم تاثیرگذار برای
بهبود رتبه سایت را اگر مطالعه نکردید حتما بخوانید.
چرا و چگونه؟
اگر می خواهید جواب این سوالات را بیابید تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
زمانی که یک کاربر برای اولین بار وارد سایت شما می شود، آیا می داند که اطلاعات مورد نیاز خود را چگونه باید
بیابد؟ آیا می داند که باید به کدام بخش وب سایت شما مراجعه کند تا جواب سوالات
خود را بیابد؟ آیا زمانی که یک کاربر به وب سایت شما مراجعه می کند می تواند چیزی که به
دنبال آن است را سریعا بیابد و یا باید عمیقا سایت شما را جستجو نماید؟
با وجود آنکه ساختار سایت یک فاکتور رتبه بندی نمی باشد اما زمانی که الگوریتم های رتبه بندی
می خواهند محتوای شما را رتبه بندی نمایند از ساختار سایت شما برای درک بهتر موضوع محتواها
و ارتباط میان آنها استفاده می نمایند. فاکتورهای زیادی برای رتبه بندی وب سایت وجود دارند که
ما معمولا تنها به لینک سازی و کلیدواژه ها توجه می نماییم. اما اگر بخواهیم مساله رتبه بندی وب
سایت را عمیقا مورد بررسی قرار دهیم، باید بدانیم که ساختار سایت و چگونگی چیدمان المان های
مختلف در سایت نه تنها می تواند بر سرعت یافتن مطلب مورد نظر توسط کاربران تاثیر گذار باشد
و بلکه بر قابلیت کراول شدن سایت شما توسط کراولر های موتورهای جستجوگر نیز موثر است.
مقایسه ساختار سایت مسطح با ساختار سایت عمقی
دو ساختار سایت معمول که اغلب طراحان سایت از آن برای طراحی سایت استفاده می نمایند
ساختار سایت مسطح یا Flat و ساختار سایت عمقی یا Deep می باشند. در ساختار سایت عمقی
کاربران برای آنکه به یک محتوای دارای جزییات زیاد دست یابند باید مسیر طولانی از لینک ها را طی
نمایند. اما در ساختار مسطح کاربران برای رسیدن به یک مطلب به تعداد کمتری کلیک نیاز دارند.
بر اساس نکات بنیادی سئو که توسط متخصصان سئوی مشهور دنیا تعیین شده است، برای وب سایتی
که در آن کمتر از ۱۰۰۰۰ مطلب متفاوت وجود دارد یا به عبارت دیگر سایتی که کمتر از ۱۰۰۰۰ صفحه مجزا
دارد، کاربران باید با کمتر از ۴ کلیک از صفحه هوم پیج به محل یا صفحه مورد نظر خود برسند.
با استفاده از ساختار سایت عمقی، نه تنها کاربران نیاز به صرف زمان بیشتری برای یافتن محتوای
مورد نظر خود دارند بلکه موتورهای جستجوگر و کراولرهای آنها نیز نیاز به صرف زمان بیشتری برای
یافتن مطالب شما و ارتباط میان عناوین آنها دارند. از این رو استفاده از ساختار سایت مسطح به کاربران
پیشنهاد می شود زیرا با استفاده از ساختار سایت مسطح هم کاربران می توانند راحت تر مطلب مورد
نظر خود را بیابند و هم موتورهای جستجوگر می توانند به راحتی مطالب وب سایت شما را برای
ایندکسگذاری بیابند.
به خاطر داشته باشید که هرچقدر کاربران برای یافتن مطلب مورد نظر خود در سایت
شما نیاز به کلیک کردن بر روی لینک های کمتری داشته باشند و هرچقدر که سریعتر و با پشت
سر گذاشتن تعداد کمتری از صفحات به صفحه مورد نظر خود برسند، میزان رضایت آنها از وب سایت
شما بیشتر خواهد بود.
در طراحی سایت چه نکاتی باید رعایت شود؟
ایجاد ساختار سایت با معنی
زمانی که صحبت از ایجاد ساختار مناسب برای یک سایت به میان می آید، تنها مساله مهم این
نیست که ساختار سایت مسطح باشد بلکه ساختار سایت علاوه بر مسطح بودن باید با معنی باشد
تا به کراولر ها کمک کند که ارتباط میان مطالب موجود در سایت را بیابند. موتورهای جستجوگر روزانه
حجم وسیعی از داده ها را مورد بررسی قرار می دهند و باید بتوانند معنا و مفهوم و موضوع این محتواها
و داده ها را دریابند. به جای آنکه شما کاری کنید که آنها مجبور باشند با توجه به شواهد و قراین موضوع
صفحات شما را حدس بزنند، باید کاری کنید که بتوانند موضوع صفحات شما را به خوبی درک نمایند و
این کار با ایجاد ساختار سایت با معنی امکان پذیر می باشد.
هرچقدر که موتورهای جستجوگر پیشرفته تر شوند و بررسی های آنها معنایی تر گردد، ما بیشتر می توانیم
با ایجاد ساختاری که غرابت معنایی صفحات را به آنها نشان دهد، به کراول شدن صفحات وب سایت
خود کمک نماییم. تنها باید بتوانیم یک ارتباط معنایی منطقی در ساختار سایت خود میان صفحات
مختلف وب سایت ایجاد کنیم. برای این کار شما باید مطالب موجود در وب سایت خود را گروه بندی
نمایید و آنها را در گروه هایی قرار دهید که از لحاظ محتوایی و معنایی به هم نزدیکتر باشند.
گردش در سایت (Navigation) و نقشه سایت
نماد بیرونی ساختار سایت شما نقشه سایت شما و قابلیت گردش در سایت شما می باشند.
گردش در سایت (Navigation)
زمانی که شما امکان گردش در سایت خود را طراحی و اجرا می نمایید باید هم کاربران و هم موتورهای
جستجوگر را در نظر بگیرید. همان طور که در بالا گفته شد یک ساختار سایت مسطح هم برای
داشتن امکان گردش در سایت واضح تر و راحت تر، یک جنبه بسیار مهم و اساسی از لحاظ سئو در
کاربران هم برای موتورهای جستجوگر بسیار مناسب می باشد.
یک سایت است. گردش در سایت نباید برای کاربران مشکل باشد و آنها را سردرگم نماید. شما باید
زمان کافی برای فکر کردن درباره محتوای وب سایت خود، قالب سایت خود و گروه بندی های انجام
شده در سایت خود صرف نمایید تا بتوانید بهترین و ساده ترین امکان گردش در سایت را برای کاربران
فراهم نمایید در این صورت خواهید توانست تا حدود زیادی رضایت کاربران را از وب
سایت خود جلب نمایید.
تاثیرات طراحی وب سایت بر روی بازاریابی محتوا
نقشه سایت
در حالیکه بسیاری از سایت ها در گذشته نقشه سایت HTML داشتند، اغلب سایت ها اخیرا دارای نقشه سایت
XML می باشند. یک نقشه سایت XML یک لیست از URL های موجود در سایت شما ایجاد می کند
و این امکان را برای شما فراهم می کند که نقشه سایت خود را در بسیاری از موتورهای جستجوگر
اصلی ثبت نمایید، این کار موجب می شود که شما بتوانید به موتورهای جستجوگر بگویید که دوست
دارید کدام صفحات وب سایت شما کراول گردند. به خاطر داشته باشید این مساله که یک URL
مشخص در نقشه سایت XML شما قرار داشته باشد، تضمینی بر اندیس گذاری آن نمی باشد اما
قرار دادن URL ها در نقشه سایت XML موجب می شود که کار موتورهای جستجوگر برای یافتن
لینک مطالب شما به منظور کراول کردن آنها آسان تر گردد.
داشتن هر دو نقشه سایت HTML و XML در سایت بسیار مفید است، زیرا نقشه سایت HTML
برای استفاده کاربران طراحی می گردد در حالیکه نقشه سایت XML برای موتورهای
جستجوگر طراحی می شود.
مت کاتز که یکی از مدیران اصلی بخش اسپم ها در گوگل می باشند درباره نقشه سایت گفته است:” زمانی که شما یک نقشه سایت HTML ایجاد نمایید، ایجاد ورژن XML آن کار ساده ای می باشد. پس سهل انگاری نکنید و هر دوی آنها را ایجاد نمایید.”
سئو چیزی فراتر از کلیدواژه ها و لینک سازی است و تعداد پارامترهایی که رویت پذیری وب سایت
شما در نتایج جستجوها را تحت تاثیر قرار می دهند بسیار زیاد است. صرف زمان برای ایجاد یک
ساختار منسجم در وب سایت ارزش آن را دارد و در آینده نه چندان دور نتایج آن برای
شما آشکار می گردد. شما با
د کاربران خود را بشناسید و بدانید که آنها برای جستجوی یک مطلب در سایت شما
ز چه روشی استفاد ه می کنند و سپس سایت خود را به گونه ای ساختار سازی نمایید که
کاربران شما بتوانند در سریع ترین و ساده ترین حالت ممکن مطالب مورد نظر خود را در
آن بیابند. با انجام این کار شما به صورت همزمان ساختاری ایجاد نموده اید که برای موتورهای
جستجوگر نیز مناسب می باشد و با استفاده از آن موتورهای جستجوگر می توانند به سادگی
مسیر خود را در وب سایت شما بیابند و مطالب شما را کراول کنند.
