برند پپسی

فراتر از تولید یک نوشابه!

اگر روزی مدیران شرکت زم زم و پپسی تصمیم به افزایش قیمت محصولات خود بگیرند کدام شرکت موفق تر عمل میکند؟ کدام شرکت مشتریان خودش را از دست نمیدهد؟ کدام شرکت درصد بالاتری میتواند افزایش بدهد؟معلوم است شرکت پپسی!

این توانایی سرانجام یک برند موفق است.شرکت پپسی ۱۲۷ سال قدمت دارد.داستان این برند از فروش نوشابه در داروخانه شروع شد و اکنون با فروش محصولاتش در ۲۰۰ کشور جهان و سودآوری میلیارها دلار در سال ادامه دارد! برند پپسی جزو معروف ترین برند های جهان محسوب میشود.پپسی همشه سعی داشت است که تبلیغات هوشمندانه ای داشته باشد.مثلا در دهه ۴۰ در بنر های تبلیغاتی خود از سیاهپوستان زیادی استفاده کردند.خب این حرکت یعنی بازار نوشابه سیاهپوستان از آن ماست!!

ایجاد رقابت میان دو برند تکنیک مناسبی برای فروش است.حرکتی که پپسی و کوکاکالا در آن ماهر هستند.

تاریخچه برند پپسی

شرکت پپسی در سال ۱۸۹۳ تاسیس شد.در آن زمان داروساز جوانی شروع به فروش نوشیدنی خودش کرد.«نوشیدنی برد» که توسط آقای کیلب برادهم تولید شد.طبیعی بودن نوشابه باعث جلب اعتماد مردم شد.

در خلال جنگ جهانی اول قیمت شکر افزایش یافت.آقای بردهم تصور میکرد قیمت شکر رو به افزایش باقی خواهد ماند از این رو مقدار زیادی شکر خریداری کرد.ناگهان زمانی بعد از جنگ شکر ارزان شد.اشتباهی کوچک، فاجعه ای بزرگ به بار آورد. چند سال بعد شرکت پپسی ورشکست شد.

برند پپسی میان چند شرکت خرید و فروش شد.در نهایت در سال ۱۹۳۱ کمپانی لفت به مدیریت آقای جی گوت خریداری شد.

آقای گوت،دست به تغییرات بزرگی زد.تغییرات قیمت،شناسایی بازار هدف،تبلیغات به روز باعث مطرح شدن مجدد این برند شد. برای مثال در سال ۱۹۳۴ شرکت پپسی قیمت هر بطری ۱۲ اونسی را به ۵ سنت کاهش داد.در همون زمان شرکت کوکاکولا هر بطری ۶ اونسی را ۵ سنت میفروخت.

بازار جهانی و توجه به جوانان

در جنگ جهانی دوم ارتش آمریکا در کشور های مختلفی حضور داشت.شرکت پپسی شروع به ارائه خدمات به آن ها کرد.همین امر سبب شناخت جهانیان با برند پپسی شد.پس از جنگ جهانی شرکت تمرکز خود را بر روی جوانان گذاشت.

در آن زمان شرکت به قدر کافی بزرگ شده بود.به اندازه ای که خطری جدی برای کوکاکولا محسوب می شد.برند پپسی با استفاده از هنرمندان و افراد مشهور در تبلیغات،توجه جوانان را جلب کرد.این استراتژی تبلیغات در دهه ۷۰ و ۸۰ به خوبی جواب داد.افرادی مانند مایکل جکسون،تینا ترنر و جو مانتانا اشاره کرد.

یادگیری از برند پپسی

پپسی را همه ی ما به نام نوشابه میشناسیم.این برند برای گسترش خود اقداماتی انجام داده است. اقداماتی که باعث فروش بیشتر این شرکت شده است. در ادامه چند نمونه از این اقدامات را برسی میکنیم.

حمایت مالی مناسب

شرکت پپسی در کانال های ورزشی مختلفی سرمایه گذاری کرده است.این حرکت باعث دیده شدن بیشتر شرکت شده است.آن ها با انجمن ورزشی های مختلفی قرارداد منعقد کرده اند که یکی از آن ها انجمن ملی بسکتبال آمریکا (NBA)  است.

تمرکز بر بازاریابی دیجیتال

امروزه شبکه های اجتماعی عضوی از زندگی مردم شده اند.شرکت ها و برند ها با علم به این موضوع،سعی بر تمرکز بر این حوضه دارند.پپسی هم مانند دیگر شرکت ها سعی در استفاده از این فضا دارد.فضایی که در آن واحد میتوان با میلیون هاه نفر ارتباط برقرار کرد.در حال حاضر اخبار منفی به سرعت بر اعتبار یک شرکت اثرگذار است.از همین رو پپسی از این فضا برای اطلاع رسانی و اگاهی بخشی نیز استفاده میکند

شما نیز برای دیده شدن هرچه بیشتر برند خود نیاز به متخصصین این حوضه دارید پس با ما در ارتباط باشید!